Reglas automatizadas en AdWords

Las reglas automatizadas son una de las funciones nuevas en AdWords con mucho potencial pero que quizás no se conocen o utilizan demasiado. Os explico un poco en qué consisten y cómo sacarles el máximo provecho. 

Reglas automatizadas AdWords

En mi opinión para que una cuenta esté bien gestionada hay que realizar siempre una parte de gestión o supervisión manual pero hay ciertas tareas y acciones que se pueden realizar de forma automática ahorrando tiempo y permitiendo actuar de manera muy rápida en determinadas situaciones en tus campañas.

Bien utilizadas estas reglas pueden ayudarte a gestionar tus campañas AdWords de una manera más eficiente y generar más beneficios.

Además las reglas automatizadas son una herramienta muy valiosa en cuentas de gran tamaño en las que se gestiona gran cantidad de información y datos. 

Otra ventaja de esta funcionalidad de AdWords es que permiten realizar cambios sobre los anuncios y las páginas de destino en momentos específicos siendo una herramienta muy útil para promociones y ofertas.

Como funcionan las reglas automatizadas de AdWords.

Encontrarás el menú de reglas automatizadas en tu cuenta de AdWords en las pestañas de campaña, grupo de anuncios, palabras claves y anuncios.

Botón automatización

Con esta función podrás programar cambios automáticos en elementos de cu cuenta cuando se cumplan determinadas condiciones que tu fijes. Podrás, por ejemplo: 

  - Cambiar el presupuesto diario de las campañas en días en los que se venda más.

  - Modificar las pujas de CPC de forma automática según criterios de CTR o de conversión por ejemplo.

  - Programar los anuncios para que dirijan a una landing page determinada en un día específico, por ejemplo todos los miércoles puedes dirigir tus anuncios a la página de ofertas del miércoles. 

Cómo puedes usar las reglas automatizadas

En el menú de automatización encontrarás algunas ideas de reglas que puedes utilizar en tus campañas de Marketing en buscadores. En el centro de asistencia de Google encontraréis también una lista muy completa de ejemplos de uso de las reglas automatizadas, os dejo un ejemplo:

Ejemplo regla automatizada AdWords

Lo que haría esta regla automatizada es detener las palabras claves que tengan un coste superior a 1000€ y que no hayan obtenido ninguna conversión. 

Esta regla se ejecutará cada semana, los lunes a las 8 de la mañana utilizando datos de los últimos 30 días.  

Este es sólo un ejemplo, pero el potencial de esta herramienta es enorme, tanto que Google ha ampliado recientemente el número de reglas disponibles a 100 y ha añadido un botón para deshacer los cambios realizados automáticamente por una regla, haciéndolas más seguras, así que no dejéis de probarlas.

Noticias sobre AdWords esta semana

Cada vez son más frecuentes las novedades y cambios en el sistema y interfaz de AdWords.

En esta sección de noticias os cuento las últimas novedades y noticias sobre las campañas de Marketing en buscadores y AdWords, aquí van las noticias de esta semana: 

 - AdWords dará datos de porcentaje de impresiones (impression share) a nivel de grupo de anuncios. Lee la noticia en el blog de AdWords o en inglés en este post de Search Engine Round table.

- Se inicia el programa Online Marketing Challenge de Google AdWords 2012, el concurso internacional de Marketing online dirigido a estudiantes y profesores. Toda la información aquí: Google Online Marketing Challenge 2012

- Google mejorará la orientación local en AdWords. 

- Renovación del centro de asistencia de AdWords, nuestra enciclopedia online de AdWords estrena nuevo diseño y una organización de la información que busca ser más efectiva, con más videos y capturas de pantalla, ¡lo que queríamos!

- Nuevas opciones de orientación disponibles en los anuncios AdWords para móviles. Información en inglés por ahora. 

 

Cambios en Orientación Local en AdWords

La Orientación local en AdWords permite realizar campañas de Marketing online locales, mostrando anuncios sólo en ciudades o regiones determinadas en lugar de mantener las campañas en todo un país. Sin embargo la orientación local en España no ha funcionado siempre bien, ya que las tecnologías que utiliza Google para determinar la ubicación geográfica de los usuarios no son efectivas al 100% en todos los países y existen algunos problemas para orientar campañas con precisión en algunas zonas de España.
Google ha anunciado ahora mejoras en la orientación local de las campañas AdWords.

Problemas de orientación local en las campañas

Hasta ahora en las campañas con orientación local, es decir campañas en las que queremos mostrar los anuncios solamente en determinadas provincias o poblaciones, no había un control total sobre la distribución geográfica de los anuncios, de modo que podías tener un anuncio en dirigido a una provincia que acabara mostrándose en otra.

Además en algunas zonas y provincias no era posible orientar la campaña directamente a esa provincia y era necesario utilizar una opción denominada orientación de áreas personalizadas para delimitar en un mapa la zona a cubrir. Esto ocurre en españa por ejemplo con Zamora, no existe la posibilidad de orientar una campaña directamente a la provincia de Zamora si no que hay que utilizar la orientación personalizada para indicar en un mapa la zona en la que quieres mostrar los anuncios.

Orientación en AdWords con área personalizada para Zamora 

Cambios en la orientación local

Google lleva años trabajando en mejorar la orientación local y está claro que se le puede sacar mucho partido a este tipo de campañas, cada vez son más los anunciantes dispuestos a realizar campañas de publicidad en Google a través de AdWords, anunciándose sólo en zonas geográficas de su negocio, de modo que puedan sacar el máximo beneficio a su inversión. 

Google ha anunciado que en los próximos meses se implementarán cambios para mejorar el funcionamiento de la orientación local que afectará a las campañas que utilizan la orientación local.

El nuevo sistema de orientación local utilizará la tecnología de Google Maps y permitirá mejorar la capacidad de ubicación geográfica, con lo que se podrá utilizar la orientación por ciudad, por municipio, por país e incluso por código postal en más países.

Efectos en las campañas AdWords
Debido a los cambios que se están realizando es posible que  las campañas con orientaciones de áreas personalizadas noten un descenso en el número de impresiones, también es posible que las extensiones de ubicación se muestren con menor frecuencia en estas campañas.

Esperemos que estos cambios contribuyan a que el sistema de orientación de Google funcione con mayor precisión y con un mejor funcionamiento.

Si tienes dudas o quieres compartir tus ideas déja un comentario

El botón +1 en AdWords

Tweet

Ya es oficial, el botón +1 de Google llega a los anuncios de AdWords como informa el blog oficial de AdWords ( Dentro de AdWords: El botón +1 se internacionaliza) y los emails que están llegando estos días a los anunciantes.

¿Qué es el botón +1?
Lo verás en los resultados de búsqueda en Google y en algunos sitios webs; permite a los usuarios logados con una cuenta de Google (o gmail) votar  para recomendar una página web o un artículo interesante.

El botón +1 refleja el interés de Google por utilizar las recomendaciones en sus resultados, un intento de agregar un factor "social" a sus resultados de búsqueda. Posiblemente inspirado en el éxito de la función "me gusta" de Facebook que permite recomendar a tus amigos en esta red social una página o producto interesante.
Cuando votas +1 en una página web, tus contactos (dentro de la cuenta de Google) podrán ver en sus búsquedas las páginas que tu has recomendado con un botón +1.

¿Como funciona el botón +1 en AdWords?
Los anuncios de AdWords empezarán a mostrar el botón +1 de forma automática  y los usuarios pueden votar en los anuncios, igual que en los resultados orgánicos para recomendar o valorar una página.

Para votar un resultado (orgánico o de pago) debes estar logado con una cuenta de Google.
Si estás logado podrás ver en las búsquedas que realices los resultados que tus contactos de Google han votado con +1 y si no estás logado verás de forma anónima el número de votos en los resultados que hayan votado los usuarios.

Efectos del botón +1 en AdWords

Según informa Google el botón +1 no afecta la estrategia de las cuentas ni al nivel de Calidad de las campañas AdWords de forma directa, pero está claro que tendrá efectos en las campañas, puede que no a gran escala ya que el uso de la cuentas de Google es algo limitado comparado con cuentas en Facebook, y es más frecuente en sectores como el Marketing Online.

Estas son algunas de las consecuencias que podemos esperar en AdWords:

- Mayor impacto en temas y sectores donde el uso de cuentas Google es frecuente: Recomendaciones en búsquedas relacionadas con Analytics, Marketing Online, Youtube o recursos y herramientas vinculados a los servicios de Google.

- Variaciones en CTRs debidos al efecto de la visibilidad el botón +1: Si tu página se recomienda mucho, más usuarios verán marcado el botón +1 en los resultados de búsqueda lo cuál puede influir positivamente en tu CTR y en el Nivel de Calidad de las campañas.  

- Impacto de tus resultados orgánicos en tus anuncios: tu anuncio mostrará los votos +1 si la página de destino del anuncio ha sido votada en los resultados orgánicos o desde la propia web.

- Mayor influencia de las landing pages: Si una página que utilizas como landing page en tus campañas ha sido votada con +1 en los resultados orgánicos, el +1 se mostrará también en el anuncio de AdWords.

- Uso de URLs en los anuncios: Parece que el botón +1 se vincula a una URL pero no funciona cuando la URL de destino de los anuncios utiliza una redirección o tiene algún tracking añadido. Posiblemente esto cambie en versiones futuras pero por ahora puede que algunos anunciantes tengan que replantearse el uso de URLs de destino en los anuncios.

Pronto veremos los efectos en las campañas, sin duda será un cambio importante en los resultados de búsqueda de Google.

Evolución de los factores de posicionamiento en Google

Los factores que influyen para posicionar una página web en los resultados orgánicos de Google evolucionan con bastante rapidez.

Esta presentación  de Seomoz recoge la historia del algoritmo de posicionamiento de Google y como han cambiado los principales elementos que influyen en el SEO de una web según los expertos.

Algunos de los cambios más evidentes son la influencia de los enlaces, un factor que era muy importante en el algoritmo en el año 2009 pero que en la actualidad tiene menor peso, o la influencia de las redes sociales en el actual algoritmo de Google.

The Evolution of Google's Rankings

View more presentations from Rand Fishkin

Instant web preview en anuncios de AdWords

En los anuncios de AdWords ahora aparece la opción de instant web preview que puede afectar enormemente a las campañas. Te explicamos qué es AdWords instant preview, cómo puede afectar a tus campañas y qué puedes hacer para mejorar tus resultados.

¿Qué es Google instant preview?

La función de instant preview, que Google ya había implementado en los resultados de búsqueda orgánicos permite visualizar la página web de destino en la misma página de resultados de búsqueda antes de pinchar en los resultados.

Instant preview en anuncios AdWords

Google ha extendido ahora la previsualización de la página de destino a los anuncios AdWords, que aparecen con un icono en forma de lupa que permite visualizar la página de destino. De esta manera los usuarios pueden ver más información sobre las páginas webs a las que van a ser dirigidos tras su búsqueda.

Sigue leyendo...

Premios al Mejor Sitio Web de la Web Marketing Association

La Web Marketing Association convoca cada año los premios al mejor sitio web en su WebAward Competition.

Los candidatos pueden participar hasta el 27 de Mayo 2011 en 96 categorías diferentes.

Las solicitudes deben remitirse en inglés pero pueden participar páginas web de cualquier país y en cualquier idioma. 

Los ganadores obtendrán reconocimiento y popularidad en la industria online además de un premio.

Las webs participantes serán revisadas por un equipo de jueces que valorarán factores como:

• El diseño
• La usabilidad
• La calidad de los textos
• La interactividad
• El uso de tecnología
• Innovación
• El Contenido 

Nomina tus webs

Para participar puedes abrir una cuenta en la siguiente página web que te permitirá nominar webs para los premios: 

Best Website Awards

Marketing de Realidad Aumentada

Este año la Exposición de Marketing online OME Madrid ha estado bastante animada, entre las presentaciones más interesantes que hemos visto está la de Total Immersion sobre las aplicaciones de la técnica de Realidad Aumentada (Augmented Reality o AR).

La Realidad Aumentada permite la creación de "experiencias" en 3D a través de un software que se suele combinar con un soporte en papel.

El funcionamiento es más simple que esta explicación y se ve con un ejemplo: en una revista ves un anuncio de relojes con un mensaje para que entres en una página web donde descubrirás más sobre el producto, el anuncio incluye un reloj troquelado que puedes recortar. 

En la página web descargas una pequeña aplicación y empieza la experiencia, al colocarte frente a tu webcam con el reloj de papel en la muñeca la imagen que ves en el ordenador es tú propia imagen con un reloj real que puedes probar y customizar a tu antojo. 

Esto mismo se hace con otros productos como gafas de modo que puedes probarte en casa y verte de manera muy realista con distintos modelos de gafas, luego con unos pocos clicks podrás comprar las que más te gusten sin moverte de tu ordenador. Estos son sólo algunos ejemplos ya que realmente las aplicaciones son muchas, desde los videojuegos, a juguetes, venta de ropa online, presentaciones, etc...

La técnica de realidad aumentada esta poco explotada en España pero la verdad es que funciona, los clientes que han realizado campañas de AR han obtenido un aumento de tráfico en su web que en algunos casos ha sido del 80%, además de aumentos considerables en ventas. 

La realidad aumentada cuenta con una gran aceptación por parte de los usuarios que disfrutan realmente de las experiencias en 3D y contribuyen a difundirlas de boca a oreja. Las aplicaciones van desde el puro branding o la publicidad a la venta online, con un gran potencial en e-commerce.

Os dejo un interesante video con algunas demostraciones reales:

Más información: 

• Total Immersion
• Demostraciones realidad aumentada
• Total Immersion Facebook

Google Engage nuevo programa para profesionales AdWords

Google ha presentado su nuevo programa internacional para profesionales SEM y SEO: Google Engage.

En su nuevo portal para profesionales de la optimización y marketing online Google ofrece herramientas y formación en AdWords y beneficios como cupones para invertir en AdWords, programas de formación y cursos o herramientas profesionales para comercializar nuestros servicios.

Aunque el portal no está plenamente operativo en Español ya podéis registraros en el portal en inglés que encontraréis aquí: Google Engage.

Actualización: portal de Google engage en español

El primer evento de Google engage tendrá lugar este mes en Madrid y podrán participar profesionales anteriormente registrados en otros programas similares.

Datos que tienes que conocer sobre las Redes Sociales

Me ha enctanado esta presentación con datos actualizados sobre la realidad de las redes sociales en el mundo y en España.

El vídeo presenta algunos datos que creo que hay que tener en mente cuando se piensa en Marketing en Internet o simplemente en ofrecer un producto o servicio a través de Internet.
Algunos de los datos que tienes que conocer sobre las redes sociales y que descubrirás en el vídeo:

     - ¿Cúal crees que es el 2 sitio web más visitado del mundo?
     - ¿y las 4 palabras más buscadas en Google España en 2010?
    - ¿Dónde puedes encontrar online al 86% de los españoles entre 15 y 30 años?
    - ¿Te puedes imaginar cuantos tweets recomiendan productos en España?
    - ¿Crees que las empresas que utilizan las redes sociales superan en beneficios a sus competidores?
    - ¿Te gustaría saber qué marca ha superado su ROI de campañas en televisión con sus campañas online?