Anuncios de AdWords con Site Links

Ya están disponibles en España los AdWords Site Links. Se trata de anuncios de AdWords que mostrarán múltiples enlaces en lugar de uno sólo link.

Esta opción está disponible ya en algunas cuentas de AdWords en España, si bien no resulta evidente encontrala.

Para saber si tienes Site links disponibles, selecciona una de tus campañas y entra en la pestaña de configuración, en la sección redes, dispositivos y extensiones deberás ver la opción "extensiones" además de la de "redes y dispositivos" que había hasta ahora. Podrás editar las extensiones para añadir hasta 10 enlaces por campaña que se mostrarán en los anuncios con posición Premium (primera posición por encima de los resultados de búsqueda), en función de la busqueda y del anuncio.

Los resultados de los anuncios con múltiples enlaces están aún por ver, pero es de esperar que con el aumento de visibilidad obtengan mejores CTRs y más tráfico a la página web, siendo además una buena manera de distanciarnos de la competencia.

el nuevo panorama del Marketing en buscadores

Las novedades en el panorama del marketing en buscadores se reproducen a velocidad vertiginosa últimamente.

Mientras Google acaba de anunciar la ampliación de su plataforma de marketing online con la incorporación del Ad Exchange de Double Click, Yahoo! se prepara para el relanzamiento de su nueva imagen tras la "fusión" con MSN.

Esperamos esta semana el lanzamiento de la campaña de marketing del nuevo Yahoo! que para captar usuarios integrará en sus plataformas utilidades de competidores como Facebook.

El panorama del marketing en buscadores va cambiando poco a poco, y si hasta ahora podíamos olvidarnos de Yahoo! en las campañas de publicidad online, con el rápido crecimiento de Bing y la unión de fuerzas entre Yahoo y MSN parece que ahora habrá que tener cada vez más presente la plataforma publicitaria de Yahoo-MSN.

Marketing Viral: Vídeos virales de éxito

Aunque de vez en cuando nos olvidemos de que existe el marketing viral está ahí y ofrece excelentes oportunidades de promoción a bajo coste. Muchas veces una idea original vale más que un costoso mailing a miles de contactos.

La navidad es una buena época para el éxito de un mensaje viral, así que estás a tiempo de probarlo.

Os dejo algunos ejemplos de vídeos virales de éxito, que además os animarán el día.

Para el último vídeo T-mobile utilizó 400 bailarines que se mezclaron con el público en la estación londinense de Liverpool Street. Los bailarines contagiaron a los viajeros y al final casi todos terminaron bailando, un ejemplo de éxito viral transmitido a través de una performance.

Anuncios en el nuevo buscador Bing

Microsoft acaba de lanzar su último buscador, Bing, en un nuevo intento por hacer la competencia a Google, después de MSN y de Windows Live Search.

Bing nos trae un diseño novedoso, que recuerda algo a flickr en el uso de las imágenes, se dice de él que es rápido y que los resultados son relevantes y parece que el lanzamiento ha sido un éxito ya que los usuarios lo están adoptando rápidamente.

Publicidad en Bing

Si realizas búsquedas en Bing verás que además de los resultados de búsqueda orgánicos, ya aparecen anuncios de texto.

Quizás te soprenda encontrar tus propios

anuncios, ya que si tienes campañas en Yahoo! la publicidad aparecerá también en Bing de forma automática y por defecto.

Bing se ha integrado dentro de la red de búsqueda de Yahoo! en Europa, es decir que los anuncios de Bing en Europa funcionan a través de la plataforma de Yahoo! Search Marketing, igual que ocurre con MSN.

Como evitar que tus anuncios se publiquen en Bing

Es posible que tus impresiones y costes de campañas en Yahoo! estén creciendo desde que se lanzó Bing, ya que es una plataforma adicional en la que se están mostrando tus anuncios.

Actualmente no es posible ver los resultados de las campañas en Bing por separado, pero si no te interesa que tus anuncios aparezcan en el buscador puedes excluirlo de tus campañas de Yahoo!. Para ello deberás añadir el dominio de bing a la lista de dominios bloqueados en tu cuenta.

Inserción dinámica de palabras claves en AdWords

Escribir anuncios para AdWords no es tarea fácil. Para empezar tienes que ser capaz de transmitir tu mensaje, explicar lo que vendes y atraer al usuario con cuatro lineas de texto y 25/35 caractéres por línea como máximo.

La inserción dinámica de palabras claves es una función avanzada de AdWords que permite modificar de forma automática una parte del anuncio para adaptarla a la búsqueda del usuario.

Utilizar palabras claves dinámicas suele generar mejor CTR, ya que el texto del anuncio corresponderá a la búsqueda del usuario y aparecerá en negrita con lo que nuestro anuncio ganará visibilidad. La inserción dinámica de palabras claves se puede utilizar de forma total o parcial en el título del anuncio, pero también en las líneas de descripción del mismo o en las URLs visibles o de destino.

La fórmula para utilizar palabras claves dinámicas es la siguiente:
{Keyword:palabra}

Utiliza los paréntesis de llave para limitar la palabra clave que cambiará, añade el término Keyword con dos puntos y a continuación una palabra de sustitución, que será la que aparecerá cuando el término buscado o la palabra clave de tu grupo de anuncios sea demasiado larga y no quepa en el espacio de la línea. Recuerda que el título del anuncio no puede exceder los 25 caracteres y las líneas de descripción los 35.

El uso de las mayúsculas es importante en la palabra Keyword. Aquí tienes algunos ejemplos:

{keyword:curso online} en el anuncio aparecerá => curso online
{Keyword:curso online} en el anuncio aparecerá => Curso online
{KeyWord:curso online} en el anuncio aparecerá => Curso Online
{KEYword:curso online} en el anuncio aparecerá => CURSO online
{KeyWORD:curso online} en el anuncio aparecerá => Curso ONLINE
{KEYWORD:curso online} en el anuncio aparecerá => CURSO ONLINE

El uso de palabras claves dinámicas no es recomendable si tu grupo de anuncios no es poco homogeneo o si contiene variaciones que no deberian aparecer en el anuncio, por ejemplo en el caso de los errores de ortografía (los famosos misspellings) utilizar palabras claves dinámicas implicará que tu anuncio contendrá errores ortográficos.

Resultados del último estudio de eye tracking en buscadores

Un reciente estudio de Marketing en Buscadores publicado por GEA aporta nuevos datos de eye tracking en las páginas de resultados de búsqueda de Google.

A raíz del estudio leo en algunas noticias que "los menores de 25 años no ven los anuncios de AdWords". De ser cierto tendríamos que empezar a diseñar campañas de publicidad en Google orientadas sólo a mayores de 25 años. Afortunadamente lo que dice el estudio en realidad es que para búsquedas específicas los menores de 25 años tienden a ignorar los anuncios de AdWords del sector derecho de la SERP, sin embargo los anuncios que aparecen en posición Premium (parte superior de la página de resultados), siguen siendo extremadamente efectivos.

Algunas conclusiones del estudio:

• En búsquedas específicas, como la página web de un hotel en concreto, el 51% de los usuarios pincharon en el resultado orgánico y un 40% sobre el resultado de Google Maps. Lo curioso es que un 7% pinchó en el anuncio de AdWords creyendo que se trataba de la web del hotel cuando en realidad no era un anuncio de esa cadena.
• En búsquedas específicas el 75% de los usuarios ven los anuncios de la parte superior y un 22% ven los anuncios del sector derecho.
• En búsquedas genéricas como "hotel Barcelona" un 59% de los usuarios pincharon en AdWords, un 30% en Google Maps y un 15% en los resultados SEO.
• En los anuncios de AdWords el título y la url son los que más influyen en la decisión de pinchar sobre el anuncio.
• Palabras como luxury y el uso de números en el título atraen la mirada del usuario.

El patrón de eye tracking de Google con forma de F se sigue manteniendo, especialmente en búsquedas específicas.

La integración de mapas en las páginas de resultados de búsqueda de Google hacen que el patrón en forma de F se desdibuje ligeramente ya que atraen la atención del ojo.

En búsquedas más generales como "hotel Barcelona" el patrón de fijación de mirada para una búsqueda cambia un poco extendiéndose más a lo largo de la página y atrayendo más miradas hacia los anuncios del sector derecho.

Problemas en los resultados de búsqueda de Google

¿Han hackeado Google hoy?

Desde hace unos minutos todos los resultados orgánicos en Google aparecen con el aviso de que este sitio puede dañar tu equipo, tanto en google.es como en google.com. ¿Un problema técnico o una brecha de seguridad en el buscador?

En cualquier caso es curioso ver que incluso las páginas de Google aparecen marcadas como no seguras.

Los únicos resultados que no tienen el aviso son los anuncios de AdWords. Tengo curiosidad por saber cómo afectará a los clicks en el sistema de publicidad.

Novedades en Google Analytics

La herramienta de analítica web de Google ha dado un gran paso ofreciendo nuevas funcionalidades que nos hacen más fácil la gestión de nuestras campañas de Marketing online.

Una de las ventajas que encontrarás en Analytics a partir de ahora es el panel inicial con datos de todas tus webs y tendencias. Una forma rápida de ver los datos más relevantes de tus webs.
Otras de las novedades es el filtro por segmentos que te permitirá obtener estadísticas de un segmento muy concreto de tus visitantes. Puedes utilizar los segmentos preparados o crear tu propio filtro para obtener, por ejemplo, estadísticas de los usuarios que llegan a través de AdWords desde un cierto país y que visitan tu home page. Arrastrando los elementos por los que quieres filtrar podrás crear tus propios segmentos a medida.
Los informes personalizados ofrecen la posibilidad de elegir que datos y gráficos quieres incluir en tu informe, muy útil si envías información de tu web a clientes o a otros usuarios.
Proximamente podrás integrar también tu cuenta de AdSense con Analytics, esta funcionalidad se está implementando en las cuentas de forma gradual, por lo que es normal que no aparezca todavía en tu panel de Analytics.

Competición de Marketing de Google

Ya han comenzado las inscripciones para el Google Online Challenge una competición de Marketing Online dirigida a instituciones y universidades de todo el mundo.
Una oportunidad para estudiantes de marketing, publicidad, empresariales etc, dispuestos a crear una campaña de publicidad online y poner a prueba sus concocimientos con un caso real.

Google dotará con un presupuesto de 200 US$ a los equipos participantes que tendrán que invertirlos para crear una campaña en AdWords para una empresa real.

En 2007 el equipo formado por alumnos del Master en Administración Electrónica de Empresas de la Universidad de Zaragoza fue el ganador en España.

Si eres estudiante o profesor estás a tiempo de participar. Consigue un equipo y inscríbete aquí.

Cambios en el Quality Score de AdWords

El blog oficial de AdWords informaba recientemente sobre cambios en el Nivel de Calidad (Quality Score) de las palabras claves.

La principal novedad es que el nivel de calidad ha pasado de ser un valor estático a ser una puntuación dinámica que cambiará en cada búsqueda.

Además durante los próximos días se producirán cambios en la escala que refleja el Quality Score, hasta ahora las palabras claves podian tener un nivel de calidad Excelente, Aceptable (OK) o Deficiente, proximamente veremos que el nivel de calidad se refleja en una escala del 1 al 10, similar a la utilizada en el Page Rank, siendo 10 el nivel más alto.

En algunas cuentas ya aparece la nueva escala de nivel de calidad, que nos da una idea más exacta sobre la valoración que da Google a nuestros anuncios.