Reglas automatizadas en AdWords

Las reglas automatizadas son una de las funciones nuevas en AdWords con mucho potencial pero que quizás no se conocen o utilizan demasiado. Os explico un poco en qué consisten y cómo sacarles el máximo provecho. 

Reglas automatizadas AdWords

En mi opinión para que una cuenta esté bien gestionada hay que realizar siempre una parte de gestión o supervisión manual pero hay ciertas tareas y acciones que se pueden realizar de forma automática ahorrando tiempo y permitiendo actuar de manera muy rápida en determinadas situaciones en tus campañas.

Bien utilizadas estas reglas pueden ayudarte a gestionar tus campañas AdWords de una manera más eficiente y generar más beneficios.

Además las reglas automatizadas son una herramienta muy valiosa en cuentas de gran tamaño en las que se gestiona gran cantidad de información y datos. 

Otra ventaja de esta funcionalidad de AdWords es que permiten realizar cambios sobre los anuncios y las páginas de destino en momentos específicos siendo una herramienta muy útil para promociones y ofertas.

Como funcionan las reglas automatizadas de AdWords.

Encontrarás el menú de reglas automatizadas en tu cuenta de AdWords en las pestañas de campaña, grupo de anuncios, palabras claves y anuncios.

Botón automatización

Con esta función podrás programar cambios automáticos en elementos de cu cuenta cuando se cumplan determinadas condiciones que tu fijes. Podrás, por ejemplo: 

  - Cambiar el presupuesto diario de las campañas en días en los que se venda más.

  - Modificar las pujas de CPC de forma automática según criterios de CTR o de conversión por ejemplo.

  - Programar los anuncios para que dirijan a una landing page determinada en un día específico, por ejemplo todos los miércoles puedes dirigir tus anuncios a la página de ofertas del miércoles. 

Cómo puedes usar las reglas automatizadas

En el menú de automatización encontrarás algunas ideas de reglas que puedes utilizar en tus campañas de Marketing en buscadores. En el centro de asistencia de Google encontraréis también una lista muy completa de ejemplos de uso de las reglas automatizadas, os dejo un ejemplo:

Ejemplo regla automatizada AdWords

Lo que haría esta regla automatizada es detener las palabras claves que tengan un coste superior a 1000€ y que no hayan obtenido ninguna conversión. 

Esta regla se ejecutará cada semana, los lunes a las 8 de la mañana utilizando datos de los últimos 30 días.  

Este es sólo un ejemplo, pero el potencial de esta herramienta es enorme, tanto que Google ha ampliado recientemente el número de reglas disponibles a 100 y ha añadido un botón para deshacer los cambios realizados automáticamente por una regla, haciéndolas más seguras, así que no dejéis de probarlas.

Noticias sobre AdWords esta semana

Cada vez son más frecuentes las novedades y cambios en el sistema y interfaz de AdWords.

En esta sección de noticias os cuento las últimas novedades y noticias sobre las campañas de Marketing en buscadores y AdWords, aquí van las noticias de esta semana: 

 - AdWords dará datos de porcentaje de impresiones (impression share) a nivel de grupo de anuncios. Lee la noticia en el blog de AdWords o en inglés en este post de Search Engine Round table.

- Se inicia el programa Online Marketing Challenge de Google AdWords 2012, el concurso internacional de Marketing online dirigido a estudiantes y profesores. Toda la información aquí: Google Online Marketing Challenge 2012

- Google mejorará la orientación local en AdWords. 

- Renovación del centro de asistencia de AdWords, nuestra enciclopedia online de AdWords estrena nuevo diseño y una organización de la información que busca ser más efectiva, con más videos y capturas de pantalla, ¡lo que queríamos!

- Nuevas opciones de orientación disponibles en los anuncios AdWords para móviles. Información en inglés por ahora. 

 

Cambios en Orientación Local en AdWords

La Orientación local en AdWords permite realizar campañas de Marketing online locales, mostrando anuncios sólo en ciudades o regiones determinadas en lugar de mantener las campañas en todo un país. Sin embargo la orientación local en España no ha funcionado siempre bien, ya que las tecnologías que utiliza Google para determinar la ubicación geográfica de los usuarios no son efectivas al 100% en todos los países y existen algunos problemas para orientar campañas con precisión en algunas zonas de España.
Google ha anunciado ahora mejoras en la orientación local de las campañas AdWords.

Problemas de orientación local en las campañas

Hasta ahora en las campañas con orientación local, es decir campañas en las que queremos mostrar los anuncios solamente en determinadas provincias o poblaciones, no había un control total sobre la distribución geográfica de los anuncios, de modo que podías tener un anuncio en dirigido a una provincia que acabara mostrándose en otra.

Además en algunas zonas y provincias no era posible orientar la campaña directamente a esa provincia y era necesario utilizar una opción denominada orientación de áreas personalizadas para delimitar en un mapa la zona a cubrir. Esto ocurre en españa por ejemplo con Zamora, no existe la posibilidad de orientar una campaña directamente a la provincia de Zamora si no que hay que utilizar la orientación personalizada para indicar en un mapa la zona en la que quieres mostrar los anuncios.

Orientación en AdWords con área personalizada para Zamora 

Cambios en la orientación local

Google lleva años trabajando en mejorar la orientación local y está claro que se le puede sacar mucho partido a este tipo de campañas, cada vez son más los anunciantes dispuestos a realizar campañas de publicidad en Google a través de AdWords, anunciándose sólo en zonas geográficas de su negocio, de modo que puedan sacar el máximo beneficio a su inversión. 

Google ha anunciado que en los próximos meses se implementarán cambios para mejorar el funcionamiento de la orientación local que afectará a las campañas que utilizan la orientación local.

El nuevo sistema de orientación local utilizará la tecnología de Google Maps y permitirá mejorar la capacidad de ubicación geográfica, con lo que se podrá utilizar la orientación por ciudad, por municipio, por país e incluso por código postal en más países.

Efectos en las campañas AdWords
Debido a los cambios que se están realizando es posible que  las campañas con orientaciones de áreas personalizadas noten un descenso en el número de impresiones, también es posible que las extensiones de ubicación se muestren con menor frecuencia en estas campañas.

Esperemos que estos cambios contribuyan a que el sistema de orientación de Google funcione con mayor precisión y con un mejor funcionamiento.

Si tienes dudas o quieres compartir tus ideas déja un comentario